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千年典籍鲜活演绎光明乳业与央视携手掀起民族文化热潮

发布时间:2021-10-13 13:55:02 已有: 人阅读

  如今综艺节目层出不穷,大多追求娱乐至上,而一档文化类的综艺节目如一股清流,悄无声息的上了N次热搜,它就是央视出品,光明乳业独家冠名播出的《典籍里的中国》。随着最后一期《传习录》的播出,第一季《典籍里的中国》正式收官。作为牛年的开年大戏,这档节目从开播就吸引了大众的目光,通过精良的制作和独特的表现手法俘获了一众“典迷”,以文化顶流之姿在短短几个月的时间里掀起了一阵传统文化热潮。

  光明乳业作为一家主流乳业品牌,此前已连续两年赞助央视《故事里的中国》节目,今年与央视再次携手,独家冠名《典籍里的中国》,实现流量和口碑双丰收。文化是一个国家、一个民族的根和魂,光明乳业在流量至上的时代,坚定选择文化类栏目,持续强大品牌传播的核心,塑造强大的品牌效应,将品牌价值与文化价值共融,足见光明乳业对向上力量的坚守。

  《典籍里的中国》栏目聚焦11部中华优秀文化典籍中的经典名篇——《尚书》《天工开物》、《史记》、《本草纲目》、《论语》、《孙子兵法》、《楚辞》、《徐霞客游记》、《道德经》、《周易》、《传习录》,通过跨时空对话的创新形式,以“戏剧+影视化”的表现方法,讲述典籍在五千年历史长河中的源起、流转及书中的闪亮故事,让“典籍鲜活起来”,让经典不再蒙尘。

  在这波文化浪潮之下,《典籍里的中国》在第二十七届上海电视节“白玉兰奖”评选中一举夺得“最佳电视综艺节目”奖。主流品牌与主流媒体共同助力文化传承,彰显“文化强国”的自信。

  主流文化可以滋养主流品牌,同样,主流品牌也能助力塑造主流文化。光明乳业作为百年乳企,此次成为央视弘扬中华传统文化而重点打造的《典籍里的中国》节目的独家冠名商,独占传统文化势能高地,传递向上品牌价值。

  文化的生命力在于扎根生活,美好生活则需要文化滋养!在文化IP赋能上,光明乳业以产品价值撬动文化消费,典籍联名产品纷纷上线,以生活场景沉浸式的文化体验,将传统文化融入消费者的餐桌文化,用鲜活营养和文化双重滋养消费者的体魄和灵魂。

  光明优加纯牛奶以「人生励志」为主题,借助典籍中的故事,传递“为更优,加一点”的理念;光明健能KIDS儿童酸奶,汲取了《论语》中的智慧金句,以寓教于乐、轻松有趣的方式引起下一代对传统文化的兴趣;而优倍鲜牛奶,更是将典籍中鲜活的人物形象生动刻画在包装上,展现古代先贤鲜活的人生。

  传统文化需要符合时代的文化表达,光明乳业洞悉市场,发起了一场文化号召:#每天鲜活多一典#的微博话题,持续号召网友将每天读典读书养成一种习惯,同时塑造“看典籍,喝光明”的关联场景,与光明品牌的“鲜活”内核深度结合。伴随每期栏目的播出,光明乳业便化身资深“典迷”,通过海报、视频、H5等形式,与年轻网友共赏典籍魅力;并借助大学生翻译大赛、全国糖酒会等活动,让“典籍”走近消费者,用不同语言、不同形式,破次元,跨年龄段的情绪沟通,在传承中国传统文化的同时,更具有当下年轻市场的社交价值。

  时至《典籍里的中国》收官之际,光明乳业为“当代读书人”带来了一支短片,引发网友对读书意义和价值的深思,持续进行正向引导。

  根植在中华文明血脉中的民族精神和家国情怀,内含着穿越时空、直抵人心的文化力量。近年来,越来越多年轻人也热衷于走近中华优秀传统文化,传统文化大有崛起之势。

  典籍是国之瑰宝,不应该只“活”在藏书馆、“活”在学者的论著中,还应该“活”在当代每个人的心中。此次光明乳业和央视联手,将典籍化作民族生生不息的源泉,为传统文化赋予鲜活的时代内涵,相信未来会有更多人爱上典籍文化,为民族增添乘风破浪的精神力量。

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